【陶瓷总部】鹰牌陶瓷旗舰产品流光幻影科学布局首创全新产品体系客商参观鹰牌墙地产品

    鹰牌陶瓷旗舰产品流光幻影科学布局首创全新产品体系客商参观鹰牌墙地产品

走进2021年广州设计周展馆，一抹醒目的经典元素“鹰牌红”映入客商眼帘。鹰牌陶瓷、墙板、地板、岩板等丰富墙地产品组合亮相。现场不少客商纷纷驻足洽谈和拍照。这是鹰牌墙地专家新战略落地后，鹰牌陶瓷首次接受大型展会的检阅。

2021年8月，天安新材正式控股鹰牌集团。在天安新材的全新战略部署下，鹰牌陶瓷依托现有渠道，立足陶瓷品类，全面进军泛家居市场，开启墙地专家新战略，引入墙面、地面全新产品品类，全面开启墙地一体化销售服务。这将带领鹰牌陶瓷甚至整个行业走向崭新的高速增长的赛道。

2021年广州设计周展馆鹰牌展位。/企业

进军泛家居实现弯道超车

2021年11月4日，在鹰牌实业营销工作会议上，天安新材、鹰牌实业董事长吴启超再次强调鹰牌发展战略。鹰牌陶瓷将立足陶瓷品类，全面进军泛家居市场，通过墙地专家逐步向更好的生活人居方向迈进。鹰牌产品矩阵覆盖瓷砖、墙板、地板。

事实上，鹰牌陶瓷在几年前就开始观察到，随着技术的进步，各种新材料涌现。随着审美潮流的变化，设计师、消费者对家装的风格、材料的需求逐渐呈多样化。鹰牌陶瓷该如何应对市场需求，顺应行业趋势呢？

带着这份思考，鹰牌陶瓷迅速给出了答案。今年9月份，鹰牌陶瓷正式对外宣布进入泛家居市场，全面开启墙地一体化销售市场。受益于母公司天安新材对新材料多年的技术沉淀和产品沉淀，鹰牌陶瓷随后推出墙地专家示范店、鹰牌改造家示范店，成为行业首家以“地砖+新材料”布局泛家居的品牌。

“与陶瓷产品最密切相关的墙面和地面，它们在空间里跟陶瓷可以共存，甚至互补，这能让消费者有更多选择和组合。”鹰牌陶瓷品牌总经理郑雄林分析，不同的品类为市场提供更多的选择，互补的产品也为终端带来翻倍的流量。为快速响应终端营销要求，鹰牌陶瓷适时发布27款墙板产品、7款hpl石晶地板，为经销商开拓渠道和赢得市场提供了强有力的产品支撑。

去年4月，鹰牌陶瓷完成了几十年来品牌vi的首次升级，提出“创于1974，中国佛山”的定位语。这个定位语彰显了鹰牌在陶瓷行业的身份地位，为身为佛山陶瓷一员而感到骄傲。

今年，鹰牌陶瓷根据全新战略布局再次升级，提出了“鹰牌墙地专家”的品牌定位。鹰牌陶瓷找到了主业陶瓷以外的更多可能性，积极探索陶瓷以外的增长曲线。

对于这一品牌定位，鹰牌是这样解读的。鹰牌品牌发源、立足于陶瓷，对基业“陶瓷”要继续做大做强。随着整体家居趋势不可逆转，鹰牌不能局限于陶瓷，适时加入了硅藻泥科技板、hpl石晶地板等新产品，以及研发更多产品，为消费者提供墙地一体、一站式的装修装饰解决方案。对鹰牌陶瓷来说，“陶瓷+新材料”是能够创造更多价值、更加有生命力的发展路线，更是鹰牌陶瓷再次腾飞翱翔的机会。

目前，鹰牌陶瓷正推进“鹰牌改造家”“鹰牌墙地专家”，在立足并继续强化陶瓷品类产品的同时，引入天安集成、瑞欣材料产品，这些都是该公司战略转型的落地措施。郑雄林分析，这一系列的举措将有利于经销商抢占流量、抢占市场，为经销商带来新的增量。而从立足陶瓷单一品类逐渐扩展成多品类，则有利于强化鹰牌渠道优势，提升鹰牌经销商竞争力。

鹰牌陶瓷旗舰产品流光幻影。

科学布局首创全新产品体系

走进鹰牌陶瓷总部，只见鹰牌众多瓷砖、岩板、硅藻泥科技护墙板、hpl石晶地板等丰富的墙地产品。这把“陶瓷+新材料”运用得淋漓尽致，融合碰撞出全新的家居美学体验。

“素奢·微水泥”“流光幻影”“鲸max岩板”“星钻釉自由无限连纹”等陶瓷品类是鹰牌陶瓷近几年的明星产品。

鹰牌陶瓷相关负责人介绍，流光幻影作为鹰牌陶瓷旗舰产品，运用了3d熔彩、多色丝网定位等多种复合工艺，纹理通透立体，颜色丰富有层次，成功实现大理石瓷砖“似石非石，而胜于石”的效果。鲸max岩板系列产品，尤其是星钻釉自由无限连纹产品，作为鹰牌2021年拳头产品和主销产品，自今年春季上市以来，备受终端消费者的好评。

基于公司的发展新战略，鹰牌陶瓷在立足强化陶瓷品类产品的同时，积极探索墙地板装饰应用，科学打造鹰牌陶瓷墙地专家的产品体系。

目前，不少消费者依然对硅藻泥科技板类墙板和hpl石晶地板类产品的认识不深，非业内人士对陶瓷产品的固有印象依然是“瓷砖”。因此，鹰牌陶瓷结合新材料推出墙地专家产品体系，具有极大的市场潜力。

客商参观鹰牌墙地产品。/企业

“鹰牌墙地专家可根据客户需求选用最合适的材料，提供环保的、时尚的、美学的、可交付的装饰方案。”郑雄林表示，鹰牌陶瓷可为消费者提供瓷砖、岩板上墙，打造仿大理石的豪华装饰效果。也可以提供更便于安装，触感舒适的硅藻泥科技墙板，打造温馨、温暖、低调又高档的家居感觉。还可以通过设计组合，打造层次丰富的背景墙。

鹰牌墙板类产品硅藻泥科技板创新地采用了“环保科技板材+环保pur热熔胶+环保ebpp饰面材料”组合而成。它们能杜绝甲醛、tvoc的释放，拥有防污易洁、抗菌抗敏、防水防潮、稳定性佳，抗弯耐用、轻便快装等优势，是品质与健康的双重保证。鹰牌墙板还具有超高的颜值，其饰面花色丰富，拥有纯色、金属、木纹、石纹、布纹等多种花色，其材料兼容性强大，色彩、风格、材质多样，轻奢、意式、新中式、日式等各类型装修风格都可以完美驾驭。

此外，鹰牌地板类产品hpl石晶地板作为新型地面防火装饰材料，是由高科技的防水无醛石晶基材及hpl防火板与饰面层组合而成。鹰牌hpl石晶地板是国内首款原创、拥有超高性能的新型防火地面装饰材料，其采用天然的大理石粉构成高密度、高纤维网状结构的坚实基层，表面覆以纹理清晰立体的装饰层，防火板层的添加让地板拥有阻燃、耐磨、耐烟头烫伤和耐刻划性能。

如今，鹰牌陶瓷进入全新发展阶段，全面进军泛家居市场，开启墙地专家新战略。这个47年的国民品牌，将会延续“很多年以后，我还选鹰牌！”的良好消费口碑。

编辑/梁楚静

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